Функции специалиста по рекламе

Управление компанией разделяется на множество взаимосвязанных направлений и позволяет абитуриентам при выборе профессий определиться со специализацией, позволяющей реализовать управленческий талант наряду с другими способностями. Выпускникам с креативным мышлением и умением анализировать стоит изучить обязанности менеджера по маркетингу разобраться с особенностями данной профессии.

Основные функции маркетолога в компании

Таким образом, квалифицированный маркетолог должен иметь четкое представление о составляющих маркетинг-микса компании и уметь этими составляющими грамотно управлять. Начинать выстраивать успешную карьеру следует именно с этого. Функции маркетолога в компании следующие:

• Исследование рынка и активности имеющихся на нем конкурентов.
• Составление перечня ценных для потребителя характеристик продукта. Его видоизменение и совершенствование в соответствии с требованиями рынка.
• Формирование цен на протяжении всего процесса распределения.
• Подбор рекомендаций для организации партнерской сети (по распространению), выработка мер для ее развития.
• Поиск новых сегментов потребителей с точки зрения ценности на перспективу развития.
• Организация процесса взаимодействия с покупателями на всех этапах — от планирования до непосредственно продаж и послепродажного обслуживания.
• Оценка результативности проводимых маркетинговых мер.

Основные функции маркетолога в компании

Каждая из названных функций маркетолога в производственной или торговой компании подразумевает выполнение целого ряда важных, регулярных мероприятий.

В статье рассказывается:

• Кто такой специалист по рекламе
• Где может работать специалист по рекламе
• Реалии специалиста по рекламе
• Сколько зарабатывает специалист по рекламе
• Требования к специалисту по рекламе
• Обязанности специалиста по рекламе
• 6 направлений для специалиста по рекламе
• Обучение на специалиста по рекламе
• Где искать работу специалисту по рекламе
• 7 лучших рекламщиков мира в качестве примера перспектив профессии
• Пройди тест и узнай, какая сфера тебе подходит: айти, дизайн или маркетинг.Бесплатно от Geekbrains

Специалист по рекламе – распространенная профессия, получить которую мечтают многие вчерашние выпускники. В российских вузах есть факультеты, специализирующиеся на обучении рекламных менеджеров и работников по связям с общественностью (PR). Однако если у вас уже есть высшее образование, то будет достаточно закончить курсы.

Специализация хороша тем, что она предлагает множество профессий: SMM-специалист, криэйтор, копирайтер, таргетолог и многие другие. Зарплата у всех разная, стартует она от 20–30 тысяч рублей для новичков. Как стать специалистом по рекламе, какими качества и знаниями нужно обладать и на кого равняться, подробно рассказано ниже в статье.

Увеличить прибыль компании в 2 раза за год — подготовленный и способный digital-специалист способен и не на такое.

📈 В современном мире невозможно построить успешный бизнес без интернет-маркетинга. Чем больше амбиции и планы компании, тем больше ресурсов и сил требуется для продвижения в интернете.

Особенно важной становится в кризис — бизнес нуждается в грамотном стратегическом планировании и рациональном и актуальном маркетинговом продвижении.

В 2022 году российская экономика вступила в новую эпоху. Санкции и ограничения поставили нас в условия, когда пропадает доступ к привычным инструментам и сервисам, когда рынок покидают крупные зарубежные бренды и забирают с собой свои рекламные бюджеты, когда появляются свободные ниши и при этом нет доступа ко многим каналам связи.

🤔 Как сориентироваться в новой реальности, сохранить бизнес и понять, в каком направлении развиваться?

Мы видим три варианта — пройти курс по стратегическому digital-маркетингу самостоятельно, обучить своего сотрудника или нанять опытного специалиста.

🧑‍💼 Хотите нанять топ-специалиста по digital-маркетингу? Используйте информацию и советы из нашего материала, чтобы подготовить вакансию, составить требования к специалисту по интернет-маркетингу и написать должностную инструкцию digital-руководителя.

Курс «Директор по digital-маркетингу»

Хотите знать больше об управлении проектами, актуальном маркетинге и реальном продвижении бизнеса в современной России?

Пройдите углубленный курс «Директор по digital-маркетингу» и получите необходимые знания, навыки, опыт и поддержку профессионалов — практикующих маркетологов и топ-руководителей крупных компаний.

Должностные обязанности

Основные функции профессионалов – составление портрета предполагаемого покупателя, работа с прогревом и удержанием целевой аудитории, изучение потребностей потребителей и оценка востребованности продукта на рынке.

Профессионалы работают с клиентскими базами данных, контактами по закупкам и сбыту товаров. Менеджеру требуется обязательное умение пользоваться профильным ПО, состоящим из редакторов, сметчиков, программ для статистического анализа и презентации результатов.

Личные качества специалиста

Для работы и успешного продвижения по карьерной лестнице профессионал должен быть:

• Внимательным к деталям;
• Педантичным при сборе и анализе данных;
• Ответственным и скрупулезным;
• Амбициозным и нацеленным на результат;
• Энергичным и харизматичным;
• Коммуникабельным и гибким в общении;
• Эрудированным и грамотным.

Для организации маркетинговой работы специалисту потребуется лидерские качества, стремления проявить себя навык командной работы, умение делегировать полномочия и эффективно использовать логическое мышление для встраивания оптимизированной цепочки взаимодействия между подчиненными и смежными отделами.

Разработка маркетинговых стратегий требует креативного подхода и умения находить нестандартные выходы из сложных ситуаций.

Кроме того, рынок относится к динамической и постоянно изменяющейся структуре, поэтому менеджеру часто приходится принимать быстрые решения для получения конкурентных преимуществ и брать на себя ответственность за предполагаемый и конечный результат.

Где может работать специалист по рекламе

Специалисты по рекламе востребованы в самых разных сферах. Чтобы продать недорогую косметику, так же, как и для реализации мощного трансформатора, нужен хороший специалист. В небольших компаниях, а часто и на старте большого бизнеса продвижением занимается собственник. Он подыскивает рынки сбыта, заводит полезные связи и т. д. После расширения бизнеса одному человеку становится сложно совмещать управленческие функции и обязанности специалиста по рекламе.

Где может работать специалист по рекламе

Учитывая это обстоятельство, руководители средних и крупных предприятий создают отделы рекламы или вводят должность PR-специалиста в штатное расписание. Нередко руководитель маркетингового подразделения входит в состав топ-управленцев, решения которых определяют прибыль предприятия, но при этом и допущенные просчеты могут привести к существенным потерям. Специалист по рекламе может работать как на условиях фриланса, так и в штате.

Еще один вариант трудоустройства получившего такое образование человека связан с работой в маркетинговом агентстве. В этом случае ответственность специалиста перед бизнесом уже не такая высокая, как при работе в штате компании. С учетом высокого уровня конкуренции рекламные агентства делают все возможное, чтобы решить задачи клиента. Они дорожат своей репутацией и внимательно относятся к отзывам заказчиков.

Маркетинговые агентства одновременно работают с большим числом клиентов, поэтому менеджеры не имеют возможностей для углубленного изучения особенностей бизнеса каждого заказчика. На это просто не хватает времени. При работе в штате компании этот недостаток отсутствует. Погружение в бизнес предприятия в этом случае будет обязательным условием для специалиста по рекламе. Однако отметим: работая в штате компании, можно стать лишь узкопрофильным профессионалом.

Виды менеджеров по маркетингу

Маркетологи относятся к рекламным профессиям. Профессионалы занимаются активным и пассивным продвижением компании с учетом современных тенденций, анализа целевой аудитории и конкурентов и перспективных направлений деятельности.

В зависимости от специализации менеджеры по маркетингу разделяются на три больших группы:

• Исследователи и аналитики, занятые изучением рыночных тенденций, определением прибыльных каналов поставок сырья и сбыта – профессионалы объединяют маркетинговые функции с экономическими исследованиями с использованием статистических методов. Показатели оцениваются за определенный период времени, в расчет берется деятельность конкурентов и смежных компаний. Профессионалы предоставляют руководителям предложения по оптимизации внешнеторговых связей и отвечают за презентацию и репутацию компании в нише. Маркетинговая деятельность охватывает информационное сопровождение деятельности фирмы, участие организации в профильных выставках, экономических форумах и бизнес-конференциях.
• Специалисты, ответственные за организацию и внедрение рекламы – рекламщики и пиар-агенты, занятые активным продвижением с учетом целевой аудитории, использования методов психологии покупателей. Профессионалы разрабатывают рекламные акции, пиар-кампании, запускают скидки, программы лояльности, организовывают информационную рассылку, запуск рекламных баннеров и использование СМИ.
• Маркетологи, занятые контролем эффективности и анализом деятельности производства – менеджеры, объединяющие маркетинговые знания с использованием инновационных технологий и оптимизацией производственных и бизнес-процессов. Предложения по модернизации включаются в новые рекламные кампании, отображают отличительные особенности предприятия, позволяющие получить конкурентные преимущества и повысить уровень доверия среди потребителей.

Профессионалы работают с партнерами, анализом рынка и потребителей, оценивают обратную связь и запускают маркетинговые исследования под конкретные цели.

Где искать работу специалисту по рекламе

Начать стоит с составления своего резюме. При наличии уверенности, что вы – хороший специалист по рекламе, стоит использовать все доступные каналы для поиска работы:

• Поддерживайте общение с максимально возможным кругом людей (знакомые, соученики, коллеги, родственники, соседи и т. д.). Уточняйте род занятий каждого из них и предлагайте свои услуги.
• Регулярно просматривайте интернет-ресурсы, которые ориентированы на поиск работы. Сейчас таких сайтов очень много, к примеру, hh.ru, Яндекс.Работа и др.
• Оправляйте резюме в компании, которые размещают вакансии специалиста по рекламе. При этом не ограничивайтесь минимальным количеством. Делайте не менее пяти писем, чтобы существенно поднять свои шансы.
• Приступайте к ведению своих групп в соцсетях. Экспериментируйте с настройками, описаниями, направлениями. Такая активность позволит сформировать собственную аудиторию и продвигать себя как бренд.

Без сомнения, есть у этой специальности и свои минусы, которые выражаются в высокой ответственности за результат и большом проценте риска. Но при этом преимущества профессии настолько внушительны, что перекрывают все недостатки: высокий уровень зарплаты, устойчивый спрос на рынке труда, возможности профессионального и карьерного роста.

Преимущества и недостатки работы в сфере маркетинга

• Востребованность на рынке труда;
• Трудоустройство в зарубежные организации и сотрудничество с иностранными компаниями;
• Быстрый карьерный рост – от рядового маркетолога до руководителя отдела можно «дорасти» за 1 –2 года;
• Профессиональная реализация в различных сферах общественной деятельности;
• Участие в медиа-мероприятиях, взаимодействие со СМИ;
• Накопление полезных бизнес-контактов и деловых связей;
• Освоение навыка проведение переговоров на различном уровне;
• Получение высокооплачиваемой должности с возможностью организации собственной компании или дополнительного заработка на частных заказах на фрилансе.

• Стрессовые ситуации и психоэмоциональное напряжение, связанное с высоким уровнем ответственности, дедлайнами, урегулированием споров и конфликтов, работой с репутацией фирмы;
• Ненормированный рабочий график, требующий командировок, проведения переговоров в выходные дни и вечернее время.

Профессия менеджера по маркетингу позволяет реализоваться в интересной и креативной сфере, связанной с коммуникацией с различными людьми, творческим процессом организации и запуска рекламных кампаний и аналитической работой по планированию и прогнозированию.

Адреса поступления

Москва, Измайловский вал, д. 2, м. Семеновская

Москва, Ленинградский пр., д. 80Г, м. Сокол

Телефоны

+7 495 800–10–01 8 800 100–00–11

Время работы

Пн-Пт: 09.00 — 20.00

Сб-Вс: 10.00 — 17.00

Эксперт в теме «Высшее образование»

Училась: Московский финансово-промышленный университет «Синергия», факультет интернет-маркетинга

В «Синергии» отвечает за:

организацию проведения методических экспериментов, внедрение в учебный процесс методических достижений и новых технологий обучения.

Обязанности специалиста по рекламе

На должности специалиста по рекламе обязанности прежде всего зависят от того, где он работает: в маркетинговом агентстве, СМИ, ТВ, коммерческой компании. Как правило, этот профессионал выполняет следующие функции:

• разработка планов маркетингового мероприятия;
• анализ рыночной ситуации, целевого клиента, продукта для разработки эффективной рекламы;
• заказ или личная разработка PR-текстов, баннеров или видео;
• руководство подчиненными сотрудниками.

Точный инструмент «Колесо компетенций»

Для детального самоанализа по выбору IT-профессии

Список грубых ошибок в IT, из-за которых сразу увольняют

Об этом мало кто рассказывает, но это должен знать каждый

Мини-тест из 11 вопросов от нашего личного психолога

Вы сразу поймете, что в данный момент тормозит ваш успех

Регистрируйтесь на бесплатный интенсив, чтобы за 3 часа начать разбираться в IT лучше 90% новичков.

Только до 20 февраля

Осталось 17 мест

Опытные специалисты по рекламе чаще всего решают организационные моменты, а конкретными исполнителями выступают в основном начинающие сотрудники (изучают рынок, разрабатывают рекламные материалы и т. д.).

Реалии специалиста по рекламе

В этом разделе мы расскажем об особенностях жизни и рабочего графика рекламиста. По каждому отдельному пункту у вас могут быть свои индивидуальные оценки со знаком «плюс» или «минус». Мнения могут быть разными, но реальная ситуация такова:

На практике специалист по рекламе – это человек, который буквально «привязан» к компьютеру или ноутбуку. Он может стоять, сидеть, лежать, но при этом должен выполнять определенную работу с использованием компьютерной техники. Одна из основных задач рекламиста состоит в отслеживании ряда показателей.

Важно знать стоимость лидов, данные конверсии, эффективность объявлений, качество приема звонков и обратной связи от менеджеров компании и т. д. Необходимо постоянно контролировать и сверять разные показатели, чтобы понимать, соответствуют ли они намеченному плану по работе с клиентами, или вы сбились с курса.

Сфера маркетинга сегодня развивается ускоренными темпами. Практически каждый день здесь появляются изменения и новые тенденции. Некоторые инструменты, которые приносили результат еще несколько месяцев назад, сегодня уже становятся малоэффективными.

Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2023

Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда

Подборка 50+ ресурсов об IT-сфере

Только лучшие телеграм-каналы, каналы Youtube, подкасты, форумы и многое другое для того, чтобы узнавать новое про IT

ТОП 50+ сервисов и приложений от Geekbrains

Безопасные и надежные программы для работы в наши дни

Рынок рекламы один из самых быстро растущих и меняющихся. То, что работало полгода назад, сейчас уже помогает не так и эффективно. Поэтому для специалиста по рекламе в Интернете обучение – это постоянный процесс. Важно использовать все имеющиеся для этого возможности: курсы, семинары, вебинары, онлайн-консультации и т. д. Новые знания следует получать как из отечественных, так и из иностранных источников.

Этот пункт взаимосвязан с первым. Специалист по рекламе должен постоянно анализировать результаты своей работы, просматривать многочисленные показатели и понимать язык цифр. Иногда даже приходится просыпаться среди ночи, чтобы проверить, прошла ли модерация, какой бюджет израсходован и какие результаты это принесло. Цифры будут постоянно присутствовать в вашей жизни.

Без ошибок сложно добиться выдающихся результатов. Любой эксперимент в рекламном продвижении связан с расходом финансовых ресурсов. Он может оказаться и не очень удачным. Будьте готовы к тому, что, даже потратив намеченный бюджет, вы не всегда получите ожидаемый результат. Избежать таких потерь помогает более широкое мышление и постоянное тестирование разных вариантов.

PR-рынок безграничен. Клиентами специалиста по рекламе могут быть предприятия из разных регионов и даже стран. Обеспечив результат по продвижению строительной компании в Омске, вы сможете повторить его в любом другом городе. Чтобы предложить свои услуги, можно продемонстрировать имеющиеся кейсы. Важно обеспечивать нужный результат.

Не следует обманывать клиента, если не уверены в своих силах, не давайте нереальные обещания. Этим вы только навредите себе, и в итоге не будет ни заказчиков, ни прибыли.

На рынке рекламы сейчас наблюдается невероятное количество низкоквалифицированных специалистов. Важно хотя бы раз сделать все на хорошем уровне, и у вас появится много клиентов.

Покажите свое прорывное решение, полученный результат, и ваш телефон будет раскаляться от звонков знакомых и потенциальных клиентов. Вы сами будете выбирать, с кем хотите сотрудничать, формировать стоимость своих услуг, размер бюджета и порядок предоставления гарантии. Не стоит соглашаться на работу с заказчиком, если есть высокая вероятность сложностей.

Это не сказочное условие, а объективная реальность. Где бы вы не находились: на даче, на морском курорте или в другом месте, вы можете продолжать работать, не привязываясь к одному месту. Единственное условие для специалиста по рекламе – это наличие нормального Интернета. Помните, что почти все рабочее время вы будете проводить за ПК.

Когда, используя свои навыки и компьютер, вы сможете добиваться высоких результатов в рекламе и обеспечивать рост бизнеса, то вполне можно открывать и свой проект. Неважно, это будет услуга или товар. Если вы умеете приводить клиентов, значит, вы можете начинать новый бизнес. Важно только правильно подойти к выбору ниши и найти сильного партнера.

Ваша роль в таком сотрудничестве будет состоять в привлечении клиентов. Если вы хороший специалист по рекламе, то сможете добиться успеха. Но когда ваши навыки не соответствуют современным требованиям, выдержать конкуренцию на старте бизнеса будет невозможно.

Численность привлеченных клиентов ничем не ограничивается. Вы как специалист по рекламе формируете необходимые условия для потока целевой аудитории. Поэтому от вас зависит, какой доход будет у нового проекта. Рекламист может сам выбирать, с кем и на каких условиях работать. Он сам отвечает за качество своей жизни, поэтому нет никаких границ для развития.

Особенности работы

Работа маркетолога состоит из нескольких последовательных этапов анализа деятельности компании и внесении предложений по оптимизации, модернизации или расширению производства:

• Детальное исследование потребительского, посреднического и международного рынка с учетом представленных компаний в сегменте и нише.
• Оценка реакции клиента по показателям степени удовлетворенности покупкой и вероятности повторного обращения в организацию.
• Проработка позиционирования товара на рынке с учетом сегментации.
• Формирование конкурентного преимущества по списку выгод.
• Разработка маркетинговой стратегии модернизации и продвижения.
• Управление товаром на уровне марки, товарного разнообразия и номенклатуры.
• Регулирование отношений с компаньонами и клиентами.

Места для трудоустройства:

• Торговые и промышленные компании;
• Аутсорсинговые агентства;
• Маркетинговые организации;
• Удаленное ведение предприятия путем выполнения маркетинговых исследований и разработок стратегий развития через заказы на фрилансе.

В идеале менеджер по маркетингу должен создать эффективную систему управления в формате CRM с частью автоматизированных процессов и регулярным получением и анализом динамической рыночной ситуации.

Обязанности маркетолога в компании В2В

Список функций маркетолога в компании, работающей в сфере В2В, довольно широк. Впрочем, среди них можно выделить несколько основных. Во-первых, задача маркетолога здесь – заниматься формированием потребительского круга.

Большая ошибка полагать, что покупатели сами вдруг решают приобрести тот или иной товар. Подобное убеждение неверно и может стать причиной неэффективности бизнеса. Внимание аудитории нужно целенаправленно привлекать и направлять его в нужное русло, чем, собственно, и занимается специалист-маркетолог.

Это наиважнейшая его функция, потому что создавать круг потребителей вовсе не просто. Все маркетинговые усилия направляются на формирование у аудитории желания обладать продуктом. Чтобы такое желание возникло, нужен стимул. Именно его должен создать маркетолог, а затем передать тем, от кого вы ожидаете взаимодействия (то есть будущим покупателям).

Кроме того, компания заинтересована в том, чтобы потратить на все эти этапы как можно меньше денег. Поэтому тут еще необходимы дополнительные исследования, по результатам которых станет ясно, на какие стимулы потребитель отреагирует активнее.

Опробовать их эффективность следует на предварительно созданных образцах. Они отправляются потенциальным покупателям по выбранным каналам, после чего становится понятно, появляется ли у потребителя желание обладать товаром или услугой. Кроме того, важно в итоге дать клиенту именно такой продукт, который был описан в стимуле, иначе он останется недоволен и больше сотрудничать с вами не захочет.

Обязанности маркетолога в компании В2В

Во-вторых, функция маркетолога в производственной или торговой компании, работающей в сфере В2В, состоит еще и в том, чтобы скрыть того, кто отвечает за расход средств и в целом принимает серьезные решения. Речь идет не о собственных деньгах (как в В2С). Тратится капитал компании, а значит и степень ответственности гораздо выше.

Предприниматель, допустивший ошибку в ведении дел, никому ничего не должен, кроме самого себя. А вот расход чужих денег – это уже серьезно, о таком руководителю забыть не дадут. Поэтому люди, принимающие решения, стараются не оказываться в подобных ситуациях, а если и произошел просчет, перекладывают ответственность и ссылаются на экспертное мнение специалистов, то есть маркетологов.

Таким образом, еще одна важная функция маркетолога в В2В-компании – прикрытие. На практике это выражается в том, чтобы сформировать для реализуемого продукта абсолютно безупречную репутацию. Тогда лицо, отвечающее за закупки, сможет в любой момент утверждать, что товар (либо услуга) закуплен самый лучший. Тогда у акционеров или учредителей не будет вопросов и претензий.

В-третьих, маркетолог занимается созданием и развитием новых трендов. Для чего это нужно? Чтобы видна была постоянная активность рынка, за которой потребитель должен следить. Кроме того, это создает дополнительную маневренность, открывает различные направления для позиционирования того или иного продукта, усовершенствования которого не заметны на рынке, находящемся в состоянии полной стабильности.

Пример должностной инструкции диджитал руководителя

Заполучить в штат опытного профессионала сложно и стоит больших денег, часто специалиста нанимают на время решения маркетинговых проблем в качестве консультанта. Но если вы твердо настроились на поиск грамотного digital-руководителя, вам понадобится человек, который точно знает как:

• 🔻 исследовать рынок, бизнес и товары;
• 🔻 анализировать потребительский спрос и конкурентов;
• 🔻 разработать маркетинговую стратегию и составить смету;
• 🔻 организовать систему мотивации сотрудников;
• 🔻 определять эффективность деятельности компании;
• 🔻 внедрять и использовать современные digital-технологии;
• 🔻 работать с кадрами (подбор персонала и управление);
• 🔻 построить взаимодействие между отделами внутри компании.

Должностная инструкция по целям и задачам может быть направлена на исполнение обязанностей по должности или создана для конкретного человека (с указанием имени работника). Этот документ обычно включает следующие пункты:

• ✅ общие положения (предусматривают требования к высшему образованию в области маркетинга, наличию переподготовки и повышения квалификации, знаниям основ планирования, обладанию коммуникативными навыками);
• ✅ обязанности, которые описывают конкретные действия для реализации стратегии, а так же необходимые инструменты диджитал-маркетинга;
• ✅ права, которые обеспечивают защиту деятельности специалиста;
• ✅ ответственность за возможные нарушения;
• ✅ взаимосвязь внутри компании и сферы подчинения прописывают в отдельном пункте.

Составляя инструкцию, руководитель организации должен четко сформулировать круг обязанностей, учитывая сферу деятельности компании и задачи на данный момент, продумать способы контроля работы, поощрения и наказания сотрудника. А один экземпляр должностной инструкции передается работнику.

Как создать эффективный отдел маркетинга?

Используйте наш бесплатный гайд для руководителей, которые собирают и развивают отдел маркетинга, чтобы настроить единую систему продаж компании.

Требования к специалисту по рекламе

Начинающему рекламисту, чтобы раскрыться в сфере маркетинга, важно иметь хороший багаж знаний, быть коммуникабельным и иметь проактивную позицию. Положительные качества личности и эрудированность значительно повышают эффективность работы в этом сегменте.

Приведем перечень характеристик, которые должны быть у того, кто хочет стать специалистом по рекламе:

• выдержка;
• навыки эффективного общения;
• грамотная и поставленная речь;
• креативное мышление.

Специалист по рекламе много контактирует со своими заказчиками и коллегами. Кроме того, время от времени ему нужно анализировать и изучать передовой опыт, в том числе и иностранных профессионалов, формируя на этой основе свои решения.

Чтобы работать специалистом по рекламе, нужно иметь четкое представление об основах рыночной экономики, менеджмента, маркетинга, технологиях работы с PR-кампаниями. Кроме того, понадобятся навыки в области дизайна пиар-материалов и формирования эффективных идей для продвижения. Огромную помощь в работе рекламиста окажет знание:

• нормативных документов, которые регулируют правовые отношения в данной сфере;
• технологий формирования и новейших методик сбора информации;
• правил делового общения.

Требования к специалисту по рекламе

Базовыми знаниями можно овладеть в ходе получения высшего образования. Практические навыки формируются и совершенствуются уже в ходе собственной деятельности. Полученный опыт станет тем фактором, который обеспечит карьерный рост.

Зачем компании нанимают директора по digital-макретингу?

🪐 Руководитель отдела маркетинга — это, в первую очередь, специалист с широким кругозором. Он имеет достаточно знаний и навыков, чтобы провести глубокую аналитику рынка. Знает, как работать с новыми и проверенными инструментами маркетинга, и способен создать условия для роста компании в том числе в кризис и под санкциями.

В крупных компаниях в подчинении digital-руководителя могут быть разные отделы, в малом бизнесе – один или несколько сотрудников, либо только подрядчики.

Главный специалист маркетингового отдела занимается организацией работников разных профессий:

• 🧬 привлекает дизайнеров, программистов, копирайтеров для ведения сайта;
• 🧬 руководит работой IT-отдела для работы с CRM, базами данных;
• 🧬 направляет работу аналитического отдела, исследующего рынок;
• 🧬 вовлекает в работу над проектами специалистов по рекламе, менеджеров, логистов, маркетологов и т.д.

Кроме того digital-директор несет ответственность за присуствие компании в инфорсреде, восприятие бренда окружающими, курирует PR, SMM, контент и рекламные кампании.

Понять, что такое эффективное комплексное продвижение в интернете сегодня, поможет наш специальный «Чек-лист по разработке стратегии digital-маркетинга». Используйте его, чтобы систематизировать собственные знания и разобраться с актуальными инструментами и механиками продвижения.

Сколько зарабатывает специалист по рекламе

Ответ на вопрос, сколько в среднем зарабатывает специалист по рекламе, зависит от уровня квалификации, опыта, региона и бизнес-ниши. В столице даже начинающий рекламщик может получать 40–45 тысяч рублей. В регионах эта цифра может быть в три или четыре раза меньше. При этом опытные специалисты по рекламе со своим багажом в виде успешных проектов получают в несколько раз больше. Более высокие доходы у тех, кто работает с ведущими иностранными компаниями.

Сколько зарабатывает специалист по рекламе

Чтобы стать настоящим профессионалом, услуги которого востребованы на рекламном рынке, необходимы хорошие знания и навыки. Если говорить о качествах личности, то этот специалист должен быть гибким и готовым к постоянному самообразованию. Уровень развития человека определяет его успех как в межличностном общении, так и в работе.

7 лучших рекламщиков мира в качестве примера перспектив профессии

Родился в семье банкира-немца из Техаса и является основателем PR-направления в форме креативного агентства, где создаются продающие тексты. В целом, его можно смело назвать фактическим создателем рекламы нашего времени. Он был первым, кто понял в чем суть маркетинга.

В чем его заслуга?

Альберт Ласкер способствовал успешному развитию многих известных компаний и их продуктов, таких как: сигареты Lucky Strike, зубная паста Pepsodent, салфетки Kleenex, тампоны Kotex, мыло Palmolive, шины Goodyear. Он первый, кому пришла мысль реализовывать рекламу по радио. Благодаря ему практически все жители США начали выпивать стаканчик апельсинового сока по утрам, веря в то, как много витаминов он в себе содержит.

Вместе с Бернейсом Ласкер популяризировал курение среди женщин. Для этого в рекламные проекты были приглашены известные голливудские звезды: Мэри Пикфорд, Лилиан Гиш, Марлен Дитрих. Данную идею может оправдать только тот факт, что американцы тех времён еще не были осведомлены о ужасающем вреде курения и о его влиянии на развитие раковых клеток. Однако интересен тот факт, что благотворительная организация, которую основал Ласкер, финансировала онкоисследования.

Все для рейтинга

Джордж Гэллап получил образование дипломированного политолога, его же отец был землевладельцем из штата Айова. Он является основателем Американского института общественного мнения. Использование социологических опросов в рекламе было замечено впервые у Джорджа Гэллапа. Он изложил идеальную формулу успеха. Чтобы добиться его, необходимо понравиться большинству.

Рейтинг как понятие стал широко распространяться благодаря Гэллапу. Даже его женитьба состоялась только благодаря тому, что его будущая супруга была избрана королевой красоты университета. По его мнению, большинство не может ошибаться. Однако он попался на свою же удочку, и его брак потерпел громкий провал.

Он обладал навыком предугадывания, например, результатов выборов. Популярность к большинству голливудских фильмов того времени пришла при участии Гэллапа. Так, он доказал, что фильм «Унесенные ветром» – это не военный фильм, а мелодрама. Именно в таком представлении данная сага запечатлена в памяти зрителей.

Реклама – наука точная

Огилви – англичанин, который провел детство в доме Льюиса Кэрролла. Ему не удалось закончить Оксфорд, но отлично получилось создать карьеру в США. Изначально он пробовал себя как коммивояжер, в дальнейшем уже трудился в агентстве Джорджа Гэллапа. Ogilvy Group – одно из самых крупных рекламных агентств в мире, которое принадлежит Дэвиду Огилви.

Он является автором нескольких книг, в которых содержится теория рекламы, ее законы («огилвизмы») и афоризмы. Примером «огилвизма» является выражение: «Никогда не создавай такую рекламу, которую ты бы не хотел, чтобы увидела твоя семья».

Максимальный эффект при минимуме затрат

Он является руководителем рекламного агентства Ted Bates & Со. Ривсу удалось создать свою карьеру в 50-х годах, во времена Великой депрессии. Ему принадлежит авторство техники УТП – уникального торгового предложения. Россер Ривс объясняет суть посыла каждой рекламы: «Купив этот продукт, вы получите такую-то выгоду».

Россер Ривс привлек для рекламы актеров, которые были одеты в халаты и играли докторов, дающих «авторитетные» рекомендации. Ему удалось на коротком ролике длиной 59 секунд в течение семилетней ротации заработать больше, чем собрал популярнейший фильм «Унесенные ветром» за 25 лет. Россер Ривс рекламировал препарат «Анацин» от головной боли.

В ролике очень красочно демонстрировались страдания человека, у которого болит голова. По задумке автора, в черепной коробке больного звучали удары молотка и сверкали молнии.

Советский креативщик

Приведем цитату Маяковского, которую, без сомнения, поддержали бы все известные рекламисты: «Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы». Он называл PR-материалы оружием против конкуренции.

Маяковский при сотрудничестве с художником Александром Родченко разработал множество креативных агитационных плакатов, представляющих большой интерес для рекламных теоретиков и специалистов в области изобразительного искусства. Лаконичные образы, которые идеально подчеркнуты зубодробительной рифмой поэта, безошибочно попадали в нужную «цель».

В активе Маяковского немало слоганов, разбираемых на цитаты и в наше время. К примеру, «Лучших сосок не было и нет – готов сосать до старых лет», или «Нигде, кроме как в Моссельпроме». Современные пиарщики и пародисты нередко вдохновляются уникальным стилем «Окон РОСТа».

Мастер искусства от рекламы

Бернетт изучал журналистику и был автором репортажей криминальной хроники для печатных изданий. Эта работа и особый склад мышления способствовали его увлеченности «рекламой образа». Он считал, что важно показывать товар максимально эффектней. В последствии Лео создал сетевое рекламное агентство Leo Burnett, которое относится к наиболее крупным во всем мире, и включает более 300 подразделений.

Его авторству принадлежит оптимистичное высказывание, ставшее афоризмом: «Пытаясь достать звезду с неба, может, и не всегда получаешь желаемое, но уж точно не окажешься с комком грязи в руке».

Еще одним PR-шедевром Бернетта является легендарный «ковбой Marlboro». Снимки, которые были сделаны для продвижения этого бренда, считаются прорывом в фотографическом искусстве. Предыстория появления образа ковбоя была связна с тем, что в то время многие считали сигареты с фильтром женскими. Лео придумал маскулинного героя для привлечения внимания мужчин.

Использование выдуманных персонажей в рекламе стало настоящей фишкой Бернетта. К примеру, для продвижения кукурузных хлопьев он создал тигренка Тони, а для консервов из овощей – «Веселого зеленого гиганта». Такие образы привлекали внимание ребятишек и умиляли взрослых, которые возвращались в детские воспоминание. В настоящее время корпорация Leo Burnett создает яркие рекламные кампании для таких гигантов, как «Кока-Кола», Cadbury, «Макдональдс», Kellog, «Нинтендо» и др.

Самое главное – креативный дизайн

Один из наиболее известных дизайнеров постсоветского пространства является сыном известной литераторши Татьяны Толстой. Он основал «Студию Артемия Лебедева», в которой собрал самых крутых и креативных специалистов по дизайну. Звезда Рунета привлекает своей эпатажностью и провокационной репутацией, но в реальной жизни исключительно вежлив и корректен.

Свое напускное хамство Артемий объясняет нелюбовью к различным интервью, поэтому и отправляет «подальше» всех, кто просит ответить на некоторые вопросы. А еще он очень любит путешествовать и выпустил учебное пособие для дизайнеров «Ководство».

Артемий Лебедев не относится к профессиональным пиарщикам и специалистам по копирайтингу. Его работа способствовала значительной корректировке взглядов на рекламную графику. Артемий показал, что PR-образы должны легко читаться, быть понятными и четкими, но одновременно и неординарными, привлекающими внимание.

Дизайн поисковой системы Yandex считается самой известной работой Лебедева. Он же разрабатывал всю рекламу сайтов и разных проектов Яндекс. К примеру, «Купи слова» для проекта объявлений. Примером его работ в качестве оформителя могут служить книги Софи Кинселлы, а также прекрасно стилизованный «винтажный» портал Бориса Акунина.

Клиентами «Студии Артемия Лебедева» стали всемирно известные бренды «Дэу», «Нестле», «Самсунг», «Нокиа», магазины «ИКЕА» («Любой стол может стать шведским»), крупные банки и интернет-операторы.

Сейчас мы наблюдаем активное развитие бизнеса в сфере рекламы, которое влечет за собой повышение спроса на соответствующих специалистов. Вместе с тем растет и конкуренция между профессиональными пиарщиками в контексте получения работы в солидных компаниях.

Специалист по рекламе с профильным высшим образованием всегда может реализовать себя на этом поприще в разных вариантах специализации. Важно только работать над совершенствованием определенных качеств и повышением квалификации.

Как стать менеджером по маркетингу

Для трудоустройства и выполнения должностных обязанностей требуется получить профильное высшее образование на факультете рекламы по направлению бакалавриата «Интернет-маркетинг».

Во время учебы студенты учатся решению профессиональных задач в области экономики и эффективного продвижения с использованием различных маркетинговых приемов и инструментов.

Ключевые дисциплины образовательной программы:

Поступление доступно выпускникам 11-го класса и колледжей, успешно сдавших ЕГЭ по русскому, математике и обществознанию. Зачисление происходит на конкурсной основе. Форма обучения очная, сроком 4 года.

6 направлений для специалиста по рекламе

Когда основная работа совпадает с хобби – это невероятное везение. Не многие могут похвастаться тем, что имеют творческую работу и получают от нее удовольствие. Стать специалистом по рекламе – хорошее решение, позволяющее совместить хобби с профессией. Если вам по душе творчество, нравится писать, придумывать, генерировать креативные идеи, возможно стоит ознакомиться с перечнем специальностей, которые востребованы в рекламной сфере:

Задача такого специалиста состоит в написании продающего контента (призывы, сторис, сценарии видеороликов и т. д.). Одна из наиболее важных обязанностей копирайтера состоит в разработке слоганов для торговой марки или маркетинговой акции с учетом пожеланий заказчика. Профессионализм такого специалиста заключается в умении красиво выразить основную мысль.

И сделать это нужно так, чтобы заинтересовать потребителей. Копирайтер полностью отвечает за работу с текстами (написание, дизайн, корректировка). Это очень важный элемент рекламы. Тексты отличает простое восприятие как людьми, так и поисковыми системами. Высокий спрос на хороших копирайтеров, существующий сейчас, будет оставаться таким и в будущем.

Он является специалистом в сфере рекламы, который осуществляет управление проектами. Ему необходимы как организаторские, так и творческие способности. Функциональные обязанности арт-директора зависят от места работы:

• В сфере развлечений арт-директор занимается подборкой репертуара, организацией концертной деятельности и проведением различных мероприятий.
• В агентствах рекламы нужно осуществлять разработку и воплощение в жизнь интересных PR-идей.
• Арт-директор в издательстве занимается оформлением книг, брошюр, журналов и др.
• При работе в дизайн-студии нужно будет заниматься формированием индивидуального стиля продукта компании (товара или услуги). В соответствии с должностными обязанностями такой специалист будет разрабатывать концепцию торговой марки, дизайн упаковки и т. д. (с учетом требования заказчика).

Должность, название которой происходит от английского слова «create» (создавать, творить). Это своего рода творческий руководитель. Основными обязанностями такого специалиста является организация работы рекламного агентства и координация деятельности всех его сотрудников. Для реализации своих задач креативный директор должен разрабатывать новые идеи, определять перспективные сферы развития компании, осуществлять бизнес-планирование.

В названии должности используется аббревиатура термина Social Media Marketing. На этой должности должен работать специалист по рекламе в Инстаграм*, Фейсбук*, ВК и других соцсетях. Его задачи – в стимулировании реализации торговой марки, продукта, компании. SMM-менеджер принимает участие в формировании стратегии и расчете бюджета продвижения.

Он должен создавать и поддерживать сообщества в соцсетях, наполнять их полезным контентом и привлекать подписчиков. Этот менеджер является лидером мнений. Он стимулирует пользователей к общению, организует проведение акций, работает с возражениями и отзывами, управляет таргетированной и контекстной рекламой.

Им называют менеджера, ответственного за разработку корпоративного стиля предприятия. Его задача состоит в том, чтобы реализовать пожелания заказчика в разных рекламных инструментах (тексты, видео, PR-проекты). Работа криэйтора направлена на формирование общественного мнения о фирме и ее продукте. Такой специалист тесно сотрудничает с арт-менеджерами и копирайтерами. Сегодня опытные криэйторы пользуются высоким спросом на рынке рекламы и Public Relations.

Он принимает участие в разработке игр, виртуальных объектов, PR-материалов и других произведений для СМИ. Рекламный дизайн можно сравнить с живым организмом, которые реагирует на рыночные изменения и подпитывается перспективными тенденциями. Центральной фигурой этого процесса является дизайнер медиа и рекламы. В ходе работы над PR-кампанией он определяет ее форму и содержание.

В сфере маркетинга особенно ценятся профессионализм и нестандартный подход. Только при наличии этих составляющих можно обеспечить успешность PR-кампаний и хорошие доходы. Эффективный специалист по рекламе, который открыт для креативных решений всегда будет пользоваться спросом.

Кто такой специалист по рекламе

Специалист по рекламе занимается планированием, разработкой и контролем маркетингового продвижения. Представителей этой профессии также могут называть рекламистами или менеджерами по рекламе. Они разрабатывают постеры, видео, флайеры, баннеры и другие рекламные материалы. Чтобы работать в этой сфере, необходимо иметь высшее образование и соответствующие маркетинговые навыки.

Специалист по рекламе как профессия на рынке вакансий нашей страны появилась не так давно. Сейчас это одна из самых молодых специальностей. Спрос на рекламщиков на постсоветском пространстве стал формироваться только лет 30 назад.

В ходе своей профессиональной деятельности этот специалист решает задачи, связанные с популяризацией продукта (товара или услуги) и привлечением потребителей. Для специалиста по рекламе спектр обязанностей определяется особенностями отрасли, в которой ему нужно продвигать продукт.

В ходе своей работы он занимается формированием рекламных кампаний, подыскивает наиболее удачные места размещения маркетинговых материалов с учетом опыта коллег и анализа показателей эффективности.

У этой профессии есть и свои минусы:

• высокая ответственность;
• жесткая конкуренция;
• постоянное ведение подробной отчетности по всем сделанным шагам.

Несмотря на наличие высшего образования в сфере маркетинга, найти работу рекламиста не очень-то и просто, что обусловлено высокой конкуренцией. Осуществляя продвижение продукта, этот специалист должен подбирать оптимальные варианты достижения имеющихся задач и отвечать за свои решения.

Положительными моментами в работе рекламиста считается наличие перспектив, достойная зарплата и возможность работы на удаленке (как в компании, так и в качестве фрилансера).

Обучение на специалиста по рекламе

Существует достаточно широкий выбор вузов, которые набирают студентов для обучения по этой специальности. Получить высшее образование в этой сфере можно как в столице, так и в разных регионах. Основные предметы, по которым понадобятся систематизированные знания для поступления – литература, язык и история.

Не стоит тешить себя мыслью, что после получения диплома вам автоматически обеспечен успех. На начальном этапе трудовой деятельности в качестве специалиста по рекламе нужно много и усердно работать, а также обзавестись перспективными знакомствами.

Со временем стоит попробовать открыть свое агентство. Отметим, что больше шансов на высокие доходы имеют те рекламисты, у которых шире круг знакомств. Кроме того, важно постоянно работать над совершенствованием своих знаний и овладевать новыми PR-инструментами. В этой профессии нельзя останавливаться.

Как выбрать обучающий курс

Нередко встречаются примеры, когда специалистами по рекламе становятся представители других профессий. Хороший потенциал в этой сфере есть у пресс-секретарей, организаторов мероприятий и менеджеров по сбыту. Первым шагом для перехода в рассматриваемую профессию могут стать специальные курсы. Важно правильно выбрать обучающие программы, которые будут действительно полезны.

Обучение на специалиста по рекламе

Следует разобраться, что вы хотите получить от этого: полезные знания или «волшебное» решение для обогащения. Выбирая курс для обучения по специальности, обязательно получите информацию по его автору, особенно в контексте профессии. Плохой сигнал, если занятия ведет тренер, в каталоге которого представлены материалы по разным тематикам.

Обратите внимание и на срок обучения. Вы должны понимать, что за 3–4 часа овладеть специальностью рекламиста невозможно. Проанализируйте отзывы (они должны быть реальными) тех, кто уже прошел обучение у выбранного тренера. Часто организаторы курсов предоставляют возможность посмотреть демоурок.

Это позволит оценить уровень преподавания и качество подаваемых материалов. На начальной стадии обучения можно ограничиться и бесплатными уроками. В открытом доступе можно получить до 80 % информации, которая будет полезна для профессии рекламиста.

Гораздо больше усилий понадобится для того, чтобы стать PR-специалистом после окончания технического вуза. Лучший вариант в такой ситуации – получение второго высшего профильного образования. А уже после этого можно начинать получать опыт самостоятельной работы в качестве начинающего рекламиста. Креативный человек, который хочет учиться и овладевать навыками PR-менеджера, добьется успеха в этой сфере независимо от возраста.

Список обязанностей маркетолога в компании кратко

Итак, в описаниях к вакансии маркетолога чаще всего перечисляются следующие обязанности:

• Разрабатывать стратегические шаги по реализации товара или услуги.
• Выявлять причины и порядок изменения уровня спроса как на предлагаемый продукт, так и на аналогичные ему товары и услуги.
• Выстраивать прогнозы по будущему развитию занимаемого рыночного сегмента, искать пути для выхода в наиболее выгодные для компании области.
• Подсчитывать размер бюджета, достаточного для эффективного продвижения продукта, а также для проведения необходимых маркетинговых исследований на рынке.
• Управлять расходами на маркетинговые мероприятия.
• Находить приоритетные потребительские группы, систематизировать их.
• Выявлять, а при необходимости создавать и затем использовать с максимальной отдачей самые эффективные и подходящие по своим характеристикам пути реализации продукта.
• Оказывать содействие в формировании дистрибьюторской сети.
• Принимать меры по донесению сведений о продукте до целевой аудитории. Заниматься подготовкой привлекательных описаний товаров с перечислением их ценных качеств.
• Формировать списки ассортимента для разных точек сбыта.
• Принимать меры по исправлению недостатков и удовлетворению претензий.
• Вести работу по повышению уровня продаж.
• Активно взаимодействовать с другими участниками рынка (через рекламную и информационную службы).
• Участвовать в разработке рекламных стратегий и мер по эффективному позиционированию продукта.