Конечный рекламодатель

Рекламное агентство

Рекламное агентство — это компания, которая продвигает продукт или услугу заказчика среди потенциальных покупателей.

Когда обращаются в рекламные агентства

В рекламные агентства обращаются организации, которые не могут или не хотят заниматься продвижением самостоятельно. Обычно это связано с тем, что в компании нет отдела маркетинга или же у штатных маркетологов не хватает ресурсов или компетенций. Например, чтобы выйти на новый рынок или запустить нетипичный проект.

Примеры ошибок

Автоконцерн Chevrolet самостоятельно запустил рекламу автомобиля Nova в испаноязычных странах. Но в компании не учли, что по-испански Nova значит не едет. Агентство помогло бы скорректировать рекламную кампанию с учетом особенностей региона.

Сотрудничество с агентствами

Большие компании часто сотрудничают сразу с множеством рекламных агентств. Например, агентство Два слова разрабатывало для Вконтакте только айдентику VK Клипов. Остальными проектами занимались другие агентства.

Стратегии работы с агентствами

Компании работают с агентствами по одной из четырех стратегий:

  1. Получение списка запущенных процессов и открытых портов

    sudo netstat -tulpn
    
  2. Сбор конфиг файлов (CA + NGINX):

    • Выполнять в bash, под тем пользователем, который имеет права на доступ в директорию с УЦ
    • Путь к файлам УЦ задается в переменной dir, если у Вас файлы УЦ расположены в другой директории, значение переменной необходимо будет перезадать
    • Результатом будет архив uc_config.gz, который необходимо будет прикрепить к заявке на техподдержку
  3. Сбор информации о сертификатах

    • Для получения информации о сертификатах, установленных в хранилище пользователя, необходимо выполнить команду от имени пользователя, которому принадлежат права на директорию УЦ, и из-под которого запускаются демоны
    • То же самое для пользователя nginx (или пользователя, из-под которого запускается nginx)
  4. Сбор логов УЦ за текущую дату:

    • Значение переменной dir=/var/log/cpca/ это путь к файлам логов по умолчанию, если используется другой путь, значение можно перезадать

Права и ответственность рекламодателя

Права и ответственность рекламодателя в том, что касается маркировки, описывает закон О внесении изменений в Федеральный закон О рекламе от 02.07.2021 N 347-ФЗ.

Реклама

Russian Article

В цепочке размещения рекламодатель — первое звено. Он передает данные для публикации рекламораспространителю или оператору рекламной системы — либо напрямую, либо через одного или нескольких посредников. Посредником может выступать фрилансер, рекламное агентство или сервис автоматизации — например, eLama.

Каждый из участников цепочки сообщает оператору рекламных данных (ОРД) о ближайших к нему звеньях и том, кто конечный рекламодатель. Оператор собирает информацию о договорах и актах, контрагентах, креативах и статистике их показа с точностью до площадок, проверяет их и направляет в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Участники цепочки имеют доступ к данным в ЕРИР: каждый видит информацию о ближайших звеньях, рекламодатель — также сумму, дошедшую до площадок.

Конечный рекламодатель

Закон о единой системе учета интернет-рекламы: кто и как должен передавать данные в Роскомнадзор

К каждому объявлению добавляется уникальный идентификатор (токен) для отслеживания — его ОРД выдает после регистрации, в обмен на данные о креативе и том, кто его заказал.

Конечный рекламодатель

Пример промаркированного объявления из Telegram Ads. ООО АДВ-сервис — конечный рекламодатель. Erid=LatgBYhsJ — токен

После размещения креатива о нем нужно отчитываться в ОРД — сообщать о статистике и том, сколько денег было потрачено на его показы за календарный месяц.

Отчетность в ОРД

Каждый из участников цепочки передает в ОРД свою часть информации по ней. Обязанности можно делегировать кому-то одному, явно прописав это в договоре. Так, рекламодатель, посредник-фрилансер и блогер, который считается рекламораспространителем, могут договориться, что получать токены и подавать отчетность по креативам будет кто-то один из них, скажем, рекламодатель. При этом каждый из них еще должен отчитываться по своим доходным актам — но это тоже можно делегировать: агентству или посреднику, прописав обязанности в договоре.

Примеры систем

Другой пример — рекламная система Telegram Ads. В отличие от Яндекс Директа и VK Рекламы, которые связаны с собственными ОРД, Telegram не подает отчетность о рекламных публикациях на своей платформе. Это нужно делать рекламодателю (либо агентству или посреднику по договору): регистрировать каждый креатив в ОРД, добавлять токен к объявлению, в течение 30 дней по окончании месяца показов объявления загружать в ОРД его статистику.

Получение токена

Подробности: Как получить токен для Telegram Ads, как его изменить и куда добавить — инструкция

Delegating Responsibilities under the Labeling Law

При делегировании обязанностей по закону о маркировке, участники цепочки не снимают с себя ответственности за ненадлежащее их исполнение. Исключение составляют рекламодатели, обладающие исключительным правом на объекты рекламирования и (или) являющиеся изготовителями или продавцами товаров. Такие рекламодатели могут передать обязанности по предоставлению данных в ОРД на рекламораспространителя или посредника и не нести ответственность, если они допустят ошибки.

Назначение постоянного IP-адреса устройствам

Привет. Как назначить постоянный IP-адрес подключенным устройствам?

Настройка сети из 3 роутеров

Кто-нибудь может подсказать, как настроить проводную сеть из 3 роутеров, основного и двух дополнительных, подключенных по LAN, чтобы все клиенты (включая WiFi клиентов с быстрым роумингом 802.11r) получали IP-адреса с основного роутера? Я понимаю, что это возможно, но не понимаю, с чего начать. Заранее спасибо.

Полное удаление IPv6 и RA из OpenWRT

Как полностью удалить IPv6 и RA из OpenWRT (22.03.04)? Лог заспамлен следующими строками:

Скриншот лога

Отключение RA в OpenWRT

Попробуйте в разделе LAN, вкладка DHCP6, отключить пункты RA-сервиса и DHCPv6-сервиса. В каком режиме работает ваш роутер? Я не замечал подобного спама в журнале.

Создание интерфейса VPN

Доходите до пункта, выделенного жирным шрифтом. У меня нет интерфейса tun0 в списке. У меня также в списке выбора интерфейсов доступно только вот это. Как сделать, чтобы tun0 появился?

Решение проблемы с интерфейсом VPN

Как было решено подобная ситуация?

Запуск процесса OpenVPN

Пробуйте установить пакет kmod-tun. Интерфейс устройства tun0 появится после запуска процесса VPN.

Создание нового VPN интерфейса

Вы можете создать новый VPN интерфейс из командной строки:

uci set network.antizapret=interface
uci set network.antizapret.ifname=tun0
uci set network.antizapret.proto=none
uci set network.antizapret.auto=1
uci commit network

Команды для создания VPN интерфейса
Пример созданного интерфейса

Прописывание настроек

Извините за глупый вопрос. Куда прописывать все это? В планировщик?

Предоставленные ответы и рекомендации от пользователей ресурса.

Китайское рекламное агентство BlueFocus исследует возможность замены сотрудников искусственным интеллектом

Китайское рекламное агентство BlueFocus решило сократить расходы на сотрудников, заменив их нейросетью, узнал Bloomberg. Компания хочет, чтобы искусственный интеллект писал для нее тексты и разрабатывал дизайн.

Реакция на рынке

На фоне новости акции агентства в ходе торгов подскочили на 19%, однако не смогли надолго удержаться на этом уровне.

Планы BlueFocus

BlueFocus Communication Group — компания рыночной стоимостью $3 млрд. Согласно информации на ее сайте, она сотрудничает, к примеру, с Samsung и BMW.

Партнеры и технологии

BlueFocus обратилась к Alibaba Group и Baidu с просьбой рассмотреть возможность лицензирования их технологий.

Рыночная ситуация

На момент закрытия биржи в Шэньчжэне 14 апреля акции BlueFocus стоили 8,8 юаня. Как отмечает Bloomberg, на фоне новости о планах компании сократить расходы на услуги авторов ее акции 13 апреля резко выросли: на пике рост достигал 19%. К закрытию торгов в четверг акции потеряли примерно половину этого роста. Днем позже, 14 апреля, торги бумаг компании закончились падением на 7,5%.

Технологии искусственного интеллекта

Ранее Bloomberg создал собственную модель искусственного интеллекта, используя ту же базовую технологию, что и в GPT от OpenAI. Нейросеть обучали на финансовых документах агентства, которые собраны за последние 20 лет, она может отвечать на запросы журналистов и писать заголовки на основе аннотаций. Bloomberg планирует внедрить технологию в свой сервис Terminal.

Последние достижения OpenAI

В марте OpenAI представила последнюю версию языковой модели GPT-4, которая способна распознавать не только текст, но и изображения. На ее основе работает популярный чат-бот ChatGPT, браузер Bing компании Microsoft и другие сервисы.


Отзывы пользователей

  • Пользователь1: Спасибо за информацию, очень интересно!
  • Пользователь2: Жду продолжения этой истории

Лог стал чистым после выполнения всех процедур. Вопрос по удалению WAN6 из меню интерфейсов – это не проблема, так что не волнуйтесь.

Вскоре после релиза GPT-4 более тысячи экспертов призвали на полгода приостановить обучение более мощных систем искусственного интеллекта. Они считают, что сначала нужно разработать и внедрить общие протоколы безопасности, а исследования можно будет продолжить, когда будет уверенность в их положительном эффекте и управляемости рисков. Среди подписавших открытое письмо были основатель SpaceX и Tesla Илон Маск, который был основателем и одним из инвесторов OpenAI, и сооснователь Apple Стив Возняк. Основатель Microsoft Билл Гейтс в интервью Reuters в начале апреля заявил, что призывы приостановить развитие искусственного интеллекта не решат проблемы. По его мнению, лучше всего сосредоточиться на том, как эффективнее использовать возможности ИИ.

Власти Италии в конце марта запретили доступ к ChatGPT в стране. Причиной стала утечка персональных данных: некоторые пользователи могли видеть фрагменты диалогов других людей, личные сведения и данные банковских карт. OpenAI заявила об «ошибке в работе библиотеки с открытым исходным кодом». Федеральный комиссар по защите данных и свободе информации Германии Ульрих Кельбер в разговоре с Handelsblatt заявил, что в стране «в принципе возможно» решение о приостановке работы нейросети.

Структура рекламного агентства

Внутренняя структура зависит от направления деятельности компании. Специализированные агентства делят сотрудников на узконаправленные команды. Агентства полного цикла ищут профессионалов из разных областей и объединяют их в большие отделы.

Вывести универсальную формулу структуры невозможно, но в большинстве из них есть отделы, перечисленные ниже.

Клиентский отдел. Напрямую работает с представителями заказчика. Организует связь между клиентом и другими частями агентства. Эти сотрудники находят покупателей и организуют с ними сделки. Они же сопровождают их на протяжении всего сотрудничества, консультируют по любым вопросам и помогают решать проблемы.

Медиаотдел. Отвечает за размещение материалов. Сотрудники анализируют рынок, выбирают подходящие медиа и покупают рекламное время или пространство.

Конечный рекламодатель

Например, медиаотдел может определить, что рекламу эффективно разместить на билборде, хотя изначально заказчик хотел публиковать ее в соцсетях. Источник

Креативный отдел. Отвечает за воплощение идей клиентов. Здесь создают рекламные макеты, сценарии и контентные проекты. В специализированных агентствах этот отдел может быть поделен на множество мелких.

Отдел продакшена. Отвечает за производство рекламных материалов. Основная задача — воплотить задумку креативного отдела, но адаптировать ее под те форматы, которые определил как эффективные медиаотдел.

Аналитический отдел. Отвечает за мониторинг и анализ эффективности рекламных кампаний. Специалисты проводят тестирования, собирают результаты и делятся ими с заказчиком. От их работы во многом зависит успешность и продолжительность сотрудничества.

Конечный рекламодатель

По договоренности сторон отчет может быть развернутым, с подробным описанием проделанной за месяц работы и ее результатов. Источник

PR-отдел. Рассказывает общественности о компании и ее новостях, проводит мероприятия и организует разные PR-кампании. Управляет имиджем клиентов.

Например, когда в KFC столкнулись с конкуренцией в Гонконге, привлечь внимание потребителей компании помогло агентство Edelman. Гонконгцы сильно подвержены стрессу, а ученые утверждают, что вкусная еда его снижает. В Edelman «Brainwave Bucket» — перевернутое ведро KFC с анализатором активности мозга. Гонконгцы ели курицу, а ведро следило за изменениями. Измерения показали: чем больше люди ели, тем меньше становились показатели стресса. Так, жители Гонконга поучаствовали в интересном эксперименте, а бренд KFC получил внимание потенциальных клиентов.

Конечный рекламодатель

Ответственность

По закону, который вступил в силу 1 сентября 2023 года, за нарушение правил маркировки и отчетности рекламораспространитель может получить штраф от Роскомнадзора:

Чтобы подстраховать себя от штрафов от РКН, рекламораспространитель может делегировать обязанность регистрировать креативы и отчитываться по ним другому участнику цепочки, а в отчетности по актам — обратиться за технической помощью к агентству или посреднику. Главное — явно прописать это в договоре.

Подробности: О штрафах и ответственности за отсутствие маркировки рекламы

Блок 2. Объем информации о посредниках.

Основным показателем в данном блоке является количество зарегистрированных на порталах сервисов посредников, которые участвуют в сделках купли-продажи жилой недвижимости (риелторов). Рэнкинг отражает широту выбора посредников, которые могут предоставить сервисы своим пользователям. Чем выше строка в рэнкинге, тем более широкий выбор среди риелторов имеет потенциальный покупатель жилой недвижимости на данном сервисе.

Косвенно рэнкинг также указывает на дружественность сервиса по отношению к самим риелторам: удобство и простоту регистрации и использования, приемлемый уровень комиссии, качество работы службы поддержки и т. д. Кроме того, количество регистраций в базах сервисов может указывать на уровень монетизации риелторской деятельности при помощи данных сервисов. Чем большего бизнес-эффекта посредники достигают при их использовании, тем с большей охотой они регистрируются в их базах.

Данный рэнкинг составлен впервые.

Рэнкинг 4. Отражение позиции участников по показателю количества зарегистрированных на сервисе посредников (риелторов и агентств).

Наименование сервиса Количество риелторов-юрлиц Количество риелторов-физлиц Всего посредников

Домклик 19 761* 133 500 153 261

ЦИАН 28 126 44 616 72 742

Авито Недвижимость -*** 5 530** 5 530

Яндекс. Недвижимость 2 559 130 2 689

Домофонд Нет публичных данных Нет публичных данных –

Метр Квадратный Нет публичных данных Нет публичных данных –

* Данная цифра учитывает только официальные аккаунты агентств недвижимости. ** Данные из раздела «Услуги», частные объявления по запросу «риелторы». *** Отсутствует специализированный раздел для поиска посредников.

Выводы по разделу

Предметом настоящего исследования является рынок электронных сервисов по поиску жилой недвижимости. Под рынком агентство понимает перечень сервисов, состоящий из крупнейших поставщиков агрегированной информации о продаже/аренде квартир, работающих в российском сегменте Интернета.

Шорт-лист участников исследования составлен на основе выборки, в которую были включены наиболее популярные сервисы поиска недвижимости (см. аналогичное исследование агентства «Эксперт РА» за 2022 год), а также сервисы, входящие в экосистемы крупнейших ипотечных банков, объем выдач которых превышает 1 трлн рублей.

Таблица. Изменения в перечне сервисов, вошедших в исследование, по сравнению с предыдущим годом (в алфавитном порядке)

2022 год 2023 год

Авито Недвижимость Авито Недвижимость

Домклик Домклик

Домофонд Домофонд

ЦИАН Метр Квадратный*

Яндекс. Недвижимость ЦИАН

* Новый участник перечня.

Электронным сервисом недвижимости агентство считает онлайн-ресурс, при помощи которого можно найти по заданным параметрам, выбрать и (или) приобрести жилую недвижимость. Сервисы недвижимости содержат: информацию о выставленных на продажу объектах, их характеристиках, состоянии, цене, особых условиях приобретения, контактные данные продавца/посредника, а также (в ряде случаев) технологические решения по дистанционному оформлению сделки, включая оформление кредитного ипотечного договора.

Кто такой рекламораспространитель

Права и ответственность рекламораспространителя в том, что касается маркировки, регулирует закон «О внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе"» от 02.07.2021 N 347-ФЗ.

К ним относятся, в частности:

Методика исследования

Исследование проводится через изучение сайтов компаний, перечисленных в таблице.

Блок 1. Количество опубликованных объявлений о продаже жилой недвижимости.

Оцениваются публично доступные данные с разделов сайтов о продаже жилой недвижимости на первичном и вторичном рынках во всех регионах РФ.

Для рэнкинга сервисов по объему предложений жилой недвижимости на вторичном рынке оцениваются публично доступные данные с разделов сайтов о продаже жилой недвижимости на вторичном рынке во всех регионах РФ.

Для рэнкинга сервисов по количеству коттеджных поселков в каталоге оцениваются публично доступные данные с отдельных разделов сайтов, где доступен каталог коттеджных поселков, с дополнительной информацией по каждому из них (описание, контакты, актуальные объявления и т. п.) во всех регионах РФ.

Для рэнкинга оцениваются публично доступные данные с индивидуальных разделов сайтов с информацией о посредниках, зарегистрированных в базе сервисов.

Для анализа данных показателя «количество риелторов-юрлиц» оценивается публично доступная информация из разделов сайтов «Агентства недвижимости», где доступны профайлы компаний с описанием, контактной информацией и перечнем опубликованных объявлений.

Для анализа данных показателя «количество риелторов-физлиц» оценивается публично доступная информация из разделов сайтов «Риелторы/Агенты», где доступны профайлы агентов по недвижимости с описанием, контактной информацией и перечнем опубликованных объявлений.

Блок 3. Набор технических и информационных инструментов, сопровождающих клиентский путь к покупке/продаже жилья.

Для анализа данных оценивается публично доступная информация из индивидуальных разделов сайтов, которые содержат перечень и описание дополнительных сервисов и инструментов, описывающих клиентский путь при покупке/продаже недвижимости.

Как выбрать рекламное агентство

Чтобы найти подходящее агентство, нужно пройти два этапа поиска. Сначала подбирают подходящих исполнителей, а затем общаются с каждым из них отдельно.

Во время отбора стоит обратить внимание на следующие важные критерии:

Наличие кейсов. Стоит изучить портфолио и рассмотреть опыт работы агентства. Кейсы должны состоять из трех разделов: исходные данные, проделанная работа и результаты. Если какой-то информации не хватает, возможно, агентство что-то скрывает.

Специализация по отраслям. Даже если кейсы впечатляющие, важно, чтобы агентство работало в той сфере, для которой компании нужны услуги. Если таких примеров нет, есть риск, что агентство не сможет справиться с проектом в неизвестной ему области так же хорошо.

Конечный рекламодатель

Обычно сферы, в которых разбирается агентство, не перечислены на сайте, но их можно отследить по кейсам

Рейтинги. Популярность и успешность агентства можно отследить на сайтах профессиональных рейтингов: . Чтобы оказаться на строке рейтинга, нужно иметь реальные кейсы, команду и хорошую репутацию.

Конечный рекламодатель

Сайт RUWARD публикует рейтинги по узким специализациям, а также списки сертифицированных агентств

Коммуникация. Важно оценить, насколько заказчику просто общаться с агентством. Средства связи и скорость ответов влияют на качество работы. Неудобная и медленная коммуникация может испортить рекламную кампанию. Исполнитель не получит обратную связь вовремя, а заказчик увидит ошибки слишком поздно.

После предварительного отбора, с агентствами общаются лично. Задача этого этапа — поиск такого исполнителя, с которым комфортно работать. Понятие комфорта субъективное, здесь заказчик должен опираться на собственные ощущения.

Главные мысли

Конечный рекламодатель

Блок 1. Объем информации о предложении.

Основной количественный показатель, избранный агентством базой для составления трех различных рэнкингов, – количество опубликованных сервисом недвижимости объявлений. Этот показатель характеризует информационную наполненность сайтов исследуемых сервисов недвижимости. Чем выше позиция сервиса по данному показателю, тем более полно на его сайте представлено предложение в том или ином сегменте и/или совокупно по рынку.

Рэнкинг 1. Отражение позиции сервисов по совокупному объему предложений жилой недвижимости

Наименование сервиса Количество всех опубликованных объявлений о продаже жилой недвижимости

Домклик 1 257 842

Авито Недвижимость 1 205 725

Домофонд 1 204 022

ЦИАН 1 182 575

Яндекс. Недвижимость 770 827

Метр Квадратный 730 184

Рэнкинг 2. Отражение позиции сервисов по объему предложений жилой недвижимости на вторичном рынке

Наименование сервиса Количество опубликованных объявлений в сегменте вторичного рынка

Домклик 760 363

Авито Недвижимость 707 960

Домофонд 698 575

ЦИАН 626 843

Метр Квадратный 569 180

Яндекс. Недвижимость 399 265

Рэнкинг 3. Отражение позиции сервисов по количеству коттеджных поселков в каталоге

Наименование сервиса Количество доступных коттеджных посёлков в каталоге

Домклик 16 170

ЦИАН 6 733

Яндекс. Недвижимость 2 264

Авито Недвижимость Нет публичных данных

Домофонд Нет публичных данных

По закону, который вступил в силу 1 сентября 2023 года, за нарушение правил маркировки и отчетности рекламодатель может получить штраф от Роскомнадзора:

Функции рекламораспространителя

В цепочке размещения рекламораспространитель — финальное звено, он может принимать данные для публикации от рекламодателя либо напрямую, либо через одного или нескольких посредников. Посредником может выступать фрилансер, рекламное агентство или сервис автоматизации вроде eLama.

Каждый из участников цепочки сообщает Оператору рекламных данных (ОРД) о том, от кого он получает деньги, и конечном рекламодателе. Оператор собирает информацию о договорах и актах, контрагентах, креативах, статистике их показа с точностью до площадок и направляет в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Рекламораспространитель получает от рекламодателя и / или посредников атрибуты изначального договора, креативы и настройки. Далее он передает в ОРД данные.

Конечный рекламодатель

*Разаллокация — это разбивка суммы акта по изначальным договорам заказчиков, часть отчетности по закону о маркировке рекламы

Пример промаркированного объявления из Telegram-канала eLama. «Erid=Kra249gEN» — токен

Каждый из участников цепочки передает в ОРД свою часть информации по ней, но обязанности можно делегировать кому-то одному, прописав это в договоре. Например, если рекламораспространителем выступает блогер, подавать за него информацию, получать токен и отправлять отчетность может рекламодатель или посредник.

Читайте по теме: Договор о маркировке рекламы в интернете: образец и рекомендации

Участники исследования. Профайл

Раздел крупнейшей в России площадки частных объявлений. «Вертикальные» категории объявлений, в т. ч. и раздел «Недвижимость» Avito развивает с 2012 года. В 2014 года портал начал взимать плату за размещение объявлений в этом разделе в ряде регионов. В дальнейшем тематика недвижимости была перебазирована в отдельный проект «Домофонд». Объявления с основной площадки, Avito ретранслируются на «Домофонд».

Существенные изменения, произошедшие за год: В октябре 2022 года группа «Авито» со всеми дочерними и зависимыми обществами была продана новым инвесторам – «Кисмет Капитал Груп» (Kismet Capital Group), которой владеет Иван Таврин. В феврале 2023 года основное юрлицо Avito – ООО «Кех Екоммерц» – приобрело проект по поиску новостроек в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге и Ленобласти «Румбери», который консолидируется в «Авито Недвижимость»

Домклик

Часть экосистемы Сбербанка. Предназначена для поиска, продажи, покупки и аренды жилой и коммерческой недвижимости, оформления и сопровождения ипотеки. Образована в 2015 году, запущена в 2017-м компанией ООО «Центр недвижимости от Сбербанка». Позволяет пользователю выбрать квартиру, получить одобрение ипотеки и объекта недвижимости онлайн, провести сделку купли-продажи с полным сопровождением (электронной регистрацией, юридической проверкой, договором купли-продажи). В настоящий момент Домклик является сервисом полного цикла, сопровождающим клиента на всех этапах поиска, выбора и покупки жилья.

Существенные изменения, произошедшие за год: С августа 2022 года на Московской бирже рассчитывается индекс московской жилой недвижимости на основе данных сервиса «Домклик». В конце 2022 года была проведена перерегистрация компании с изменением названия юрлица на ООО «Домклик» (прежнее наименование юрлица – ООО «ЦНС»).

Домофонд

Создан в 2014 году как совместный проект сервиса Avito и группы компаний Korbitec, входящей в южноафриканский медиахолдинг Naspers. После реструктуризации акционерного капитала в 2016 году и выкупа долей миноритариев компания Avito стала единственным акционером Domofond.ru. Домофонд является агрегатором объявлений о продаже и сдаче в аренду объектов жилой и коммерческой недвижимости. Монетизируется за счет платного размещения объявлений.

Существенные изменения, произошедшие за год: Весь контент с площадки «Домофонда» до июля 2023 года будет полностью перенесен на «Авито Недвижимость», а затем сервис будет закрыт по решению акционеров «Авито».

Метр квадратный

Новый участник перечня исследуемых агентством сервисов недвижимости. Проект группы ВТБ, экосистема недвижимости, объединяющая сервисы для покупки жилья – от поиска объявлений и регистрации сделки до организации ремонта и переезда в новую квартиру – по принципу одного окна. Юрлицо компании ООО «Жилищная экосистема ВТБ» зарегистрировано в мае 2019 года, онлайн-платформа под брендом «Метр квадратный» запущена в августе 2020-го.

ЦИАН

Старейший в России сайт объявлений о поиске и предложении недвижимости cian.ru был запущен в 2001 году. В 2013 году контрольный пакет компании был продан структуре «Деловой мир онлайн», входящей в холдинг «Медиа3» братьев Ананьевых. Вскоре сервис был объединен с сайтом Realty.dmir.ru. В 2014 году долю Ананьевых выкупил Elbrus Capital. В конце того же года ЦИАН поглотил локальную петербургскую площадку EMLS.ru, а в 2015–2016 годах вышел на рынки городов-миллионников. Таким способом была образована группа «ЦИАН». В 2020 году «ЦИАН групп» приобрела еще один региональный сайт по поиску недвижимости – новосибирский N1.ru. Большую часть выручки сервиса составляет плата за листинг. До 2023 года ключевыми владельцами группы являлись Elbrus Capital и Goldman Sachs. Миноритарными долями также владели основатели компании.

Существенные изменения, произошедшие за год: В конце 2022 года в капитале Cian появился новый акционер – Broomfield International Limited, который получил более 9,4% бумаг компании. В феврале 2023 года структуры американской Goldman Sachs Group снизили до нуля доли в Cian PLC, которая владеет сервисом.

Яндекс. Недвижимость

Сервис объявлений об аренде и продаже недвижимости, запущен компанией «Яндекс» в 2010 году. До 2014 года исполнял функцию агрегатора информации с сайтов-классифайдов, показывая только заголовки объявлений и перенаправляя пользователя на сайт партнера. С конца 2014 года позволяет пользователям самостоятельно размещать объявления. С 2016 года не занимается агрегацией объявлений и работает непосредственно с их поставщиками. Монетизацию осуществляет за счет продажи дополнительных услуг – платного размещения объявлений в разделе коммерческой недвижимости, услуги «подменного номера» и др. Принадлежит нидерландской Яндекс Н.В. (Yandex N.V.).

Существенные изменения, произошедшие за год: В апреле 2023 года «Яндекс. Недвижимость» включила в каталог квартиры от зарубежных застройщиков.

Сведения о первичных данных

Первичная информация, использованная в расчетах и аналитике, – открытые данные онлайн-ресурсов, участвовавших в исследовании. Период сбора данных: с 10.04.2023 по 10.05.2023.

Виды рекламных агентств и их услуги

Рекламные агентства бывают двух типов: полного цикла и специализированные. У них разные задачи и результаты работы.

Первые проводят клиента через всю рекламную кампанию. Вторые помогают в решении конкретной проблемы. Агентства с узкой специализацией работают в разных направлениях.

Например, существуют агентства по контент-маркетингу, email-маркетингу, перфоманс-маркетингу, BTL-агентства и другие.

Рассмотрим подробнее агентство полного цикла и пять наиболее распространенных специализированных.

Конечный рекламодатель

Рассказывать об утюге можно по-разному в зависимости от задачи рекламодателя

Рекламное агентство полного цикла

Компания полностью создает и реализует рекламную стратегию. Сначала сотрудники разрабатывают концепцию, а потом сами готовят все необходимые материалы. Затем размещают их на разных платформах и отслеживают результаты.

Работа агентства включает в себя несколько этапов. Перед началом кампании специалисты анализируют вводную информацию:

Затем специалисты агентства разрабатывают стратегию и согласовывают её с заказчиком. После согласования создают рекламные материалы.

Агентства полного цикла иногда привлекают субподрядчиков. Они создают рекламу разного типа, поэтому для неё может потребоваться много узконаправленных специалистов. Например, кампания для одного заказчика может потребовать и печатной продукции, и SEO-продвижения, и сообщений по радио. Не все эти задачи могут выполнить сотрудники одного агентства, поэтому они привлекают партнеров.

Отслеживание эффективности и анализ показателей такие организации тоже берут на себя. О результатах они периодически отчитываются перед клиентом.

Конечный рекламодатель

Принцип работы агентства полного цикла на примере компании «Простор». Источник

Агентство цифровой рекламы (Digital-агентства)

Такое агентство имеет узкую специализацию: сайтостроение, SMM, разработка приложений, брендинг, SEO-продвижение.

Все сотрудники разбираются в одной конкретной сфере. Это помогает подойти к задаче более глубоко: если в агентстве полного цикла один специалист отвечает за SMM вообще, то в специализированном работают отдельные профессионалы в области каждой социальной сети, аналитики соцсетей, построению SMM-команды и так далее.

Некоторые агентства работают сразу в нескольких направлениях, но в пределах digital-сферы. Например, создают и продвигают сайты, запускают контекстную рекламу, разрабатывают приложения и ведут социальные сети. Но рекламу в СМИ, например, такие организации не запустят.

Конечный рекламодатель

Агентство «Акцент на результат» провел работу для студий маникюра NailMakerBar по нескольким направлениям. Специалисты разработали сайт, настроили аналитику, запустили рекламу и подключили amoCRM. Источник

Агентство по покупке медиа (медиабайеры или медиаагентства)

Рекламу можно опубликовать в интернете, а можно разместить в метро или показать по телевидению. Выбор места публикации зависит от целевой аудитории, продукта, бюджета и других факторов.

Задача медиаагентства — проанализировать информацию о клиенте и выбрать для него наиболее эффективное место для размещения.

Конечный рекламодатель

Рекламу можно размещать на улице, в печатных изданиях, в интернете, по радио и ТВ. Медиаагентство должно выбрать лучший вариант

Такие агентства предлагают разные услуги, основные из них — ниже.

Разрабатывают медиаплан. Сотрудники ищут подходящие медийные каналы для достижения целей клиента и разрабатывают графики публикаций.

Конечный рекламодатель

Пример короткого медиаплана для радио

Закупают медийное пространство. Агентства покупают для клиента рекламное пространство у различных издателей и медийных владельцев: области на веб-сайтах, в печатных изданиях, на билбордах и других носителях. Массовые закупки позволяют получить от партнеров более выгодные цены.

Конечный рекламодатель

Баингового агентство «Медиазакупки» помогает получить пространство сразу в нескольких городах России. В некоторых из них сделать это самостоятельно очень сложно. Источник

Оптимизируют рекламную кампанию. Некоторые агентства не только покупают место для рекламы, но и отслеживают результаты кампании.

Они могут вносить корректировки в медиаплан, менять стратегию или корректировать целевые показатели.

Конечный рекламодатель

Пример отчета по результатам рекламной кампании. Источник

Рекламное агентство по связям с общественностью (PR-агентства)

Задача PR-агентства — распространить информацию о клиенте в обществе. Подразумевают не только целевую аудиторию, но и массового читателя, а также СМИ, органы государственной власти и другие организации.

PR-агентства формируют имидж заказчика и продвигают его продукты с помощью нескольких основных инструментов:

Например, агентство Edelman, чтобы прорекламировать фармацевтический бренд Sanofi, организовало кампанию по профилактике заболевания CRSwNP. Оно вызывает потерю обоняния.

Агентство опросило тех, кто потерял способность различать запахи, о каких из них они скучают больше всего. А затем компания выпустила ароматы на основе результатов этого опроса.

Благодаря такой необычной рекламе 13 000 человек проверились на наличие симптомов заболевания, а Sanofi получила известность.

Конечный рекламодатель

Аромат «Зеленое спокойствие» рассказывает историю заболевшего, который скучает по всем оттенкам свежего запаха травы: по смеси клевера, моха, папоротника, мяты и кедрового дерева. Источник

CRM-агентство

Настраивает коммуникацию между заказчиком и его клиентами. Сотрудники агентства помогают построить общение через SMS, email, попапы, уведомления на сайте и другие каналы.

Конечный рекламодатель

CRM-маркетинг помогает повышать продажи с помощью персонализированных промокодов и акций, а также собирать обратную связь

CRM-агентство работает в нескольких направлениях и чаще всего выполняет следующие популярные задачи:

Конечный рекламодатель

CJM от лаборатории Wonderfull. Сотрудники агентства провели исследование и составили алгоритм поведения, который визуализировали в форме карты пути пользователя. Источник

Конечный рекламодатель

SMS от «Глобуса» о скидке на творог всем клиентам, которые покупали этот товар раньше

Агентство контент-маркетинга

Главная задача контент-агентства — продвигать бизнес клиента в интернете с помощью текстов и медиа.

Конечный рекламодатель

Услуги по созданию контента от агентства «Сделаем»

Основные этапы работы такого агентства:

Выяснение целей и потребностей клиента. Специалисты обсуждают с клиентом бизнес, целевую аудиторию, конкурентную среду и требования к контенту. Агентство разбирается, почему клиент решил создавать контент и каких целей он хочет достичь.

Создание контент-стратегии. Контент-агентство разрабатывает план продвижения на основе пожеланий клиента и исследования рынка. Специалисты определяют темы, форматы и частоту публикаций, а также выбирают подходящие каналы для распространения контента.

Разработка контента. Агентство создает материалы: статьи, видеоролики, фотографии и другие форматы. Это делают с учетом SEO и многих других параметров, помогающих продвигать материалы в сети.

Распространение контента. Материалы распространяют по выбранным каналам в соответствии с контент-стратегией.

Аналитика и отчетность. Агентство отслеживает эффективность контента и отчитывается клиенту. В зависимости от результатов контент-стратегию корректируют.

Блок 3. Оценка набора технических и информационных инструментов, сопровождающих клиентский путь к покупке/продаже жилья.

Оценивается количество и разнообразие инструментов, которые способны сокращать временные, финансовые и другие затраты пользователя при подготовке и оформлении сделки.

Инструменты сервиса «Авито Недвижимость»

1. По числу дополнительных инструментов, позволяющих сократить время, которое пользователь проходит от первого посещения сайта до оформления сделки купли/продажи жилой недвижимости, лидирует сервис «Домклик».

Чуть меньше – у сервисов «ЦИАН» и «Метр Квадратный». Остальные сервисы значительно отстают в разнообразии предоставляемых пользователю дополнительных инструментов.

Это позволяет сделать вывод о том, что платформы экосистем крупнейших ипотечных банков имеют значительно превосходящие ресурсы на разработку и внедрение ИТ-решений.

2. Ряд инструментов, входящих в пользовательские линейки сервисов «Домклик», «ЦИАН» и «Метр Квадратный», позволяют проводить сделки покупки/продажи недвижимости полностью онлайн. Отличия подходов сервисов к формированию пользовательского пакета ИТ-решений заключаются в основном в их комплектации: если «Домклик» позволяет использовать каждый из инструментов в отдельности, то «ЦИАН» и «Метр Квадратный» предлагают «коробочные» решения («ЦИАН. Сделка», «Покупка онлайн», «Защита сделки»). Общее в подходе – практически полная автоматизация процесса подготовки и оформления сделки от самых первых до финальных шагов. Это максимально укорачивает и упрощает для пользователя клиентский путь.

Читайте также:  Скандальный факт почему европа продолжает работать с росатомом

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *